2025 İç Giyim Pazarında Geri Dönüş
2025 yılında iç giyim sektörü hafif bir düşüş yaşadı. Salon International de la Lingerie, 17-19 Ocak tarihlerinde Paris’in 15. bölgesindeki Porte de Versailles fuar merkezinde gerçekleştirilecek 2026 edisyonu öncesinde, 2025 yılına dair bir pazar araştırması yayımladı. Kantar tarafından Ocak-Ekim döneminde toplanan verilerle hazırlanan bu rapor, Fransa’daki kadın iç giyim pazarının toplamda 2,01 milyar avro olduğunu ortaya koyuyor. Bu rakam, 2024 yılında 2,08 milyar avroya ulaştığı göz önünde bulundurulduğunda, daha düşük bir seviyede bulunmaktadır.
Tüketim Alışkanlıklarındaki Değişim
Fédération de la Maille, de la Lingerie et du Balnéaire tarafından yaptırılan araştırma, daha bilinçli tüketim alışkanlıklarının (-%2,6) etkisini vurgulamakta ve pazardaki geçiş sürecini yansıtmaktadır. Bu durum, sürdürülebilirlik ve kalite arayışında bir değişim olduğunu da göstermektedir. Kantar’a göre, bu eğilim, ortalama fiyatlarda %3,1’lik bir artışla net bir premiumlaşmaya yansımaktadır; kadınlar artık daha dikkatli satın alma kararları almakta ve yüksek katma değerli ürünleri tercih etmektedir.
Ürün Kategorilerinin Önemi
Sütyenler, büstiyerler ve braletler, yıllık harcamaların %57’sini oluşturarak kadınların alışveriş tercihlerini belirlemeye devam etmektedir. Bu kategorinin istikrarı, tanga, slip ve külotların %37’lik payının oldukça üzerinde bir konumda olduğunu gösteriyor. Araştırma, Fransız kadınlarının destek, estetik, konfor ve dayanıklılık sunan kaliteli ürünlere öncelik verdiğini ortaya koymaktadır.
Fransa’da en yaygın beden C kap olarak belirlenmiş olup, daha dolgun kaplara yönelik bir kayma gözlemlenmektedir. D kap ise genç nesil arasında yaygınlaşmaktadır. Bu anatomik gerçeklik, destek ihtiyacının neden "kadınların büyük çoğunluğu için mutlak bir öncelik" olduğunu açıklamaktadır. Kantar, sütyenin teknik işlevinin ötesindeki moda boyutuna dikkat çekerek dantel, nakış, mimari çizgiler ve renklerin önemine vurgu yapmaktadır.
Çorap ve Ev Giyimi Segmentindeki Artış
Kadın bacak giyimi pazarı 2025 yılında 323,4 milyon avroya ulaşmış olup çoraplar, bir moda aksesuarı olarak kendine yer edinmektedir. Bacak giyimi segmentinde çoraplar, %68’lik bir pay ile harcamaların önemli bir kısmını oluşturarak bir yıl içinde neredeyse altı yüzde puan kazanmıştır. Gece/uyku giyimi ise hızla büyüyen bir premium segment olarak öne çıkmaktadır. Pijamalar, %41’lik harcama payıyla baskın konumlarını korurken, "pijama şortları" %40’lık bir büyüme ile payını %8,7’den %12,2’ye çıkarmıştır.
Ev giyimi de pazarın %12,4’ünü oluşturarak büyümeye devam etmektedir. Araştırma, konfor, estetik ve çok yönlülüğü dengeleyen yeni bir ev giyimi anlayışının ortaya çıktığını göstermektedir. Yoga, Pilates ve evde yapılan antrenmanlara olan ilgi, her an için tasarlanan parçalara talep yaratmakta ve bu da esenliğe ve kişisel dengeye değer veren bir yaşam tarzını yansıtmaktadır.
Perakende Sektöründeki Gelişmeler
Perakende sektöründe iç giyim, çeşitli alanlarda güçlenmektedir. Kantar’a göre, zorlu geçen 2024 yılının ardından şehir merkezleri ve alışveriş merkezlerindeki uzman zincirler, iç giyim pazarında güçlü bir geri dönüş gerçekleştirerek pazar payında 2,6 puan kazanmıştır ve bu pay %30,9’a ulaşmıştır. Bağımsız butikler de 0,4 puanlık bir artış göstererek iyi bir performans sergilemiş, bu durum ise uzmanlık ve ultra kişiselleştirilmiş hizmetin talepkar bir müşteri kitlesinde yankı bulduğunu kanıtlamaktadır.
Aynı zamanda e-ticaret, %21 pazar payı (+0,5 puan) ile istikrarlı bir şekilde ilerlemekte ve dağıtım kanallarının tamamlayıcı niteliğini ortaya koymaktadır. Öte yandan kitlesel gıda perakendesi, %20,2 ile zemin kaybetmektedir (-2 puan); bu da uzmanlık ve hizmetin, artık erişilebilirliğin önüne geçtiği bir perakende manzarasının yeniden şekillendiğine işaret etmektedir. 2025 yılında yapılandırılmış korseler, grafik bel korseleri, bel şekillendiriciler ve şık jartiyer kemerleri yeniden popülerlik kazandı. Uzun süredir geçmiş dönemle ilişkilendirilen bu baştan çıkarıcılık simgeleri, diğer giysilerin üzerine veya altına, katmanlama unsuru olarak veya kombinlerin odak noktası olarak giyilerek geri dönüş yaptı.
